Uma pesquisa elaborada pela empresa Hibou e divulgada na primeira semana deste ano, revela que o brasileiro encara 2025 com uma mistura de resiliência e preocupação. De acordo com o levantamento, 40% começam o ano endividados, mas a palavra “esperança” lidera as expectativas, refletindo o desejo de renovação.
A pesquisa foi realizada com 1.506 pessoas de todo o país e aponta ainda que 43% afirmam que gastarão menos neste ano do que em 2024; 26% vão gastar a mesma coisa que no ano passado, e uma minoria corajosa diz que vai gastar mais em 2025 (11%).
Paralelamente, 76% colocam o cuidado com a saúde no topo de suas metas, evidenciando uma busca crescente por equilíbrio físico, mental e emocional. “O ano de 2024 foi marcado por exaustão e superação. Agora, o brasileiro mostra que está determinado a recomeçar, priorizando a saúde e o autocuidado enquanto tenta equilibrar o orçamento. É uma demonstração clara de resiliência em meio às adversidades,” analisa Ligia Mello, CEO da Hibou e coordenadora da pesquisa.
2024: ANO DE DIFICULDADES
Descrito de maneira espontânea como “difícil” por 11,6% dos entrevistados, o ano de 2024 foi também um período de aprendizado. Palavras como “gratidão” (8,4%) e “desafiador” (7,8%) complementam a narrativa de um ano que testou os limites emocionais e financeiros, mas que deixou lições valiosas. O contraste entre dificuldade e superação reflete a capacidade do brasileiro de transformar adversidades em força para enfrentar o futuro.
O cuidado com a saúde, tanto física quanto mental, emerge como prioridade absoluta para 76% dos brasileiros, um dado que mostra o impacto de anos desafiadores e a necessidade de equilíbrio. 46% desejam ler mais e 32% querem tirar férias, revelando mais necessidade de autocuidado e priorização da vida pessoal. Para muitos, 2025 será um ano de reconexão com os entes queridos: 38% desejam passar mais tempo com a família, reforçando a importância das relações humanas no processo de recuperação emocional. Além disso, 35% planejam viajar pelo Brasil, evidenciando a busca por momentos de lazer e descontração, mesmo em um cenário financeiro apertado.
ENDIVIDAMENTO
Embora 55% dos brasileiros afirmem que vão economizar ao máximo em 2025, o endividamento persiste como um obstáculo significativo. Cerca de 40% começam o ano com dívidas, sendo que, desses, 27% estão devendo valores superiores a R$ 15 mil. Além disso, 22% acumulam dívidas entre R$ 5 mil e R$ 10 mil. Esses números mostram que, embora a intenção de economizar seja evidente, a realidade financeira continua desafiadora para uma parcela considerável da população. Como resposta, 46% pretendem adotar uma postura mais estratégica, priorizando promoções para compras conscientes, em um esforço para equilibrar o orçamento sem abrir mão de necessidades básicas e bem-estar.
“A pesquisa nos mostra que, mesmo diante de adversidades, o brasileiro não perde a capacidade de lutar por um futuro melhor. A priorização da saúde, do autocuidado e do equilíbrio financeiro é um reflexo de um povo resiliente, que transforma dificuldades em combustível para seguir adiante. Entramos em 2025 com um misto de esperança e pragmatismo, mas com o olhar sempre voltado para dias melhores,” conclui Ligia.
Em relação ao cenário do próprio país, as perspectivas dos entrevistados são mais sombrias: 60% acreditam que a economia vai piorar em 2025, enquanto 48% esperam uma deterioração da segurança e 38% temem desafios crescentes na saúde pública. O emprego vai piorar também na visão de 37% dos brasileiros. Esses números refletem um ceticismo coletivo, evidenciando a desconfiança em relação às condições estruturais do país, mesmo que o otimismo pessoal permaneça intacto.
A Hibou é uma empresa especializada em pesquisa e insights de mercado e consumo, atuante há mais de 15 anos.
